做品牌，光有好產(chǎn)品不夠，“你是誰(shuí)”“你要傳達(dá)什么”“你想怎么被記住”才是真正影響用戶(hù)心智的關(guān)鍵。尤其是對(duì)于想要擴(kuò)展渠道、打造連鎖或者提升品牌辨識(shí)度的公司，一本專(zhuān)業(yè)的品牌手冊(cè)，絕對(duì)是必不可少的工具。
但說(shuō)到品牌手冊(cè)怎么做這回事，很多中小企業(yè)其實(shí)都挺犯難的：不知道該從哪下手，也不清楚該放些什么內(nèi)容。今天我們就來(lái)看看兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)奶茶品牌——霸王茶姬和喜茶，是如何通過(guò)品牌手冊(cè)來(lái)展現(xiàn)自我、打動(dòng)消費(fèi)者的。
說(shuō)起奶茶界的“視覺(jué)天花板”，霸王茶姬和喜茶絕對(duì)有姓名。我們從它們的品牌手冊(cè)里就能看到，這倆品牌不僅會(huì)做茶，更會(huì)“講故事”。
一、品牌核心：先把自己介紹清楚
翻開(kāi)任何一本專(zhuān)業(yè)的品牌手冊(cè)，開(kāi)頭肯定是品牌故事。
霸王茶姬一直主打的是“新式國(guó)潮茶飲”，所以在品牌手冊(cè)里，它毫不掩飾地大秀自己的文化底蘊(yùn)。比如從茶的產(chǎn)地、茶種命名到產(chǎn)品命名，都融合了大量中國(guó)古典元素，不只是好喝，更是有文化、有情懷。
再看圖里的場(chǎng)景視覺(jué)，像《國(guó)風(fēng)·霸王宴》這一組插畫(huà)，加入了京劇臉譜、燈籠、國(guó)風(fēng)人物等元素，一下子就把品牌調(diào)性定住了：有趣、東方美、年輕化。
而喜茶走的則是另一種路子：潮流、年輕、時(shí)尚。無(wú)論是與EMOJI、Benefit還是百雀羚的聯(lián)名，畫(huà)風(fēng)都極度偏向“都市輕松感”，非常貼合Z世代的審美喜好。從品牌核心層面來(lái)看，它傳達(dá)的是一種“靈感即生活”的生活方式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、個(gè)性、可愛(ài)和趣味。
這也提醒我們：品牌手冊(cè)里的“核心理念”一定要結(jié)合品牌自身定位，別空講口號(hào)，要配圖、要故事、要讓人一看就懂你是干嘛的。
二、產(chǎn)品視覺(jué)統(tǒng)一：設(shè)計(jì)風(fēng)格得“對(duì)味”
從產(chǎn)品展示頁(yè)來(lái)看，兩家品牌的風(fēng)格也非常鮮明：
時(shí)尚潮流——喜茶
喜茶的產(chǎn)品展示偏“清新ins風(fēng)”：淡粉、明黃、柔和撞色搭配，產(chǎn)品圖和人物互動(dòng)感強(qiáng)，透著一股“我很潮”的味道。
國(guó)潮新風(fēng)——霸王茶姬
霸王茶姬的產(chǎn)品展示則偏“東方藝術(shù)感”：從產(chǎn)品包裝到店面設(shè)計(jì)，滿(mǎn)滿(mǎn)的中國(guó)風(fēng)元素。那個(gè)經(jīng)典的紅色logo，配上古典的茶文化元素，一下子就把品牌的文化屬性給立住了。
像“玫瑰普洱”“青稞綠”“夏荔綠妍”這類(lèi)茶飲，不只是好喝，更是通過(guò)視覺(jué)塑造一種“有情緒感”的產(chǎn)品記憶點(diǎn)。
所以，品牌手冊(cè)里除了產(chǎn)品圖和名稱(chēng)，也可以加入產(chǎn)品背后的小故事、原料產(chǎn)地、命名靈感，讓消費(fèi)者感受到“每一杯奶茶背后都有故事”。
三、品牌延展應(yīng)用：讓設(shè)計(jì)真正落地
品牌手冊(cè)不能只停留在概念層面，要讓使用者“拿來(lái)就能用”，就得加上具體應(yīng)用場(chǎng)景，比如：
- 名片設(shè)計(jì)
- 奶茶杯、吸管、茶包包裝
- 店鋪門(mén)頭設(shè)計(jì)
- 社交媒體海報(bào)模板
- 展架、易拉寶、圍裙、扇子等線(xiàn)下物料
在霸王茶姬的手冊(cè)中，我們可以看到它如何將“國(guó)潮”元素延展到零售周邊上——比如茶包禮盒、折扇、扇面設(shè)計(jì)、連杯子都是古風(fēng)圖騰，視覺(jué)統(tǒng)一度非常高；而喜茶則在各種聯(lián)名周邊上玩得飛起：帆布包、T恤、抱枕、貼紙，應(yīng)有盡有，配色也統(tǒng)一得很講究。
這些應(yīng)用部分，不僅體現(xiàn)設(shè)計(jì)落地的能力，也能直接提升品牌識(shí)別度。對(duì)于正在做新品牌的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，別忽略這些細(xì)節(jié)，它們比你想象的更重要。
四、品牌聯(lián)名跨界：制造話(huà)題、提升記憶
聯(lián)名，是現(xiàn)在茶飲圈最常見(jiàn)、也是最有話(huà)題性的品牌動(dòng)作。在品牌手冊(cè)中加入過(guò)往聯(lián)名案例，可以有效提升品牌調(diào)性和合作信任感。
霸王茶姬和喜茶的聯(lián)名案例就非常具有參考價(jià)值：
霸王茶姬 × 迪士尼 × 三星堆 × 南強(qiáng)街巷：一個(gè)是國(guó)際IP、一個(gè)是國(guó)風(fēng)文博、一個(gè)是地方文化，跨界靈感源源不斷。
喜茶 × EMOJI × Benefit × 百雀羚：要么創(chuàng)意強(qiáng)、要么情緒價(jià)值高，要么就是視覺(jué)好看，能刷屏。
霸王茶姬選擇和傳統(tǒng)文化相關(guān)的品牌合作，這完全符合其”新中式茶飲”的定位；而喜茶選擇和時(shí)尚品牌、科技公司合作，也正是其”年輕、潮流”形象的延續(xù)。
小結(jié)：一本好品牌手冊(cè)該怎么做？
如果你也在做品牌，或者剛準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，那不妨從以下這幾個(gè)方面入手：
- 品牌核心定位要明確：你是誰(shuí)、你要傳遞什么？
- 視覺(jué)風(fēng)格要統(tǒng)一：配色、字體、版式風(fēng)格都不能“跑偏”。
- 產(chǎn)品展示要講故事：產(chǎn)品不只是“圖+字”，風(fēng)格更是要統(tǒng)一。
一本實(shí)用又有調(diào)性的品牌手冊(cè)，不只是設(shè)計(jì)給設(shè)計(jì)看，而是要成為品牌“傳話(huà)筒”，幫助你贏得更多關(guān)注和認(rèn)可。
如果你需要制作品牌手冊(cè)，不妨先收集好品牌資料，再用如云展網(wǎng)這樣的數(shù)字畫(huà)冊(cè)工具，把內(nèi)容排版成一份可以在線(xiàn)瀏覽、分享的電子品牌手冊(cè)，既專(zhuān)業(yè)又方便傳播。也可以在上面參考別的企業(yè)品牌手冊(cè)案例~
